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14.12.2017 : 6:59

Das Online-Leserpanel

Ein Online-Leserpanel ist eine repräsentative Teilmenge Ihrer Leserschaft, die sich dazu bereit erklärt hat, an regelmäßigen Befragungen zu unterschiedlichen Themenbereichen teilzunehmen. Als Anreiz zur Teilnahme an den Befragungen können verschiedene Incentives wie Gewinnspiele, Bonuspunkte oder ermäßigte Zeitschriftenabos dienen.

 

Als Spezialist für Online-Panel-Befragungen übernimmt die Smart-Research GmbH den kompletten Aufbau und die Pflege des Panels sowie die Durchführung der Online-Befragungen und deren Auswertungen. Der gesamte Datenverkehr wird über die Server der Smart-Research GmbH abgewickelt. Falls das Panel von Ihrer Webpage aus erreichbar sein soll, so ist lediglich das Einfügen eines Links an der entsprechenden Stelle Ihrer Website notwendig. Bei Bedarf kann das Design des Panels an Ihr Corporate Design angepasst werden.  

Wie funktioniert ein Online-Leserpanel?

Der Aufbau eines Online-Leserpanels beginnt mit der Rekrutierung der Panelisten. Hierzu werden aus allen Lesern bzw. Abonnenten Ihrer Zeitschrift eine bestimmte Anzahl an Personen per Zufall ausgewählt und über die Möglichkeit der Teilnahme informiert. Entscheiden sich die kontaktierten Personen zur Teilnahme am Panel, so wird ihnen nach dem ersten Einloggen in ihrem persönlichen Bereich ein "Profilfragebogen" vorgelegt. In diesem werden neben soziodemografischen Daten auch spezielle Informationen über das Nutzungsverhalten Ihrer Zeitschrift erfragt.

 

Alternativ zu dieser Vorgehensweise kann auch ein so genanntes Online Access-Panel aufgebaut werden. Im Gegensatz zu einem Online-Leserpanel handelt es sich hierbei um einen stetig wachsenden Personenkreis, der z.B. über Anzeigen oder Teilnahmecoupons in Ihrer Zeitschrift oder über Ihre Internetpräsenz angeworben wird. Online Access-Panels können beliebig groß werden und ermöglichen somit die Befragung sehr spezieller Leserkreise. 

Was sind die Einsatzbereiche des Online-Leserpanels?

Advertising Evaluation

Nutzen Sie Ihr Online-Leserpanel, um die Werbeanzeigen Ihrer Kunden von Ihren Lesern beurteilen zu lassen. Durch die Analyse der Werbewirkung schaffen Sie für Ihre Anzeigenkunden einen objektiven Mehrwert und steigern die Attraktivität Ihrer Zeitschrift als Werbemedium. Dieses Vorgehen kann gleichermaßen auch auf Online-Werberbemaßnahmen wie Banner, Skyscraper oder Pop-ups angewendet werden.  

Content Creation

Führen Sie bei Ihren Lesern Befragungen zu verschiedenen aktuellen Themen durch und veröffentlichen Sie diese in Ihrer Zeitschrift. Durch die hohe Geschwindigkeit der Online-Befragung können Sie für Ihre Leserschaft repräsentative Ergebnisse innerhalb weniger Tage (bei Bedarf auch innerhalb weniger Stunden) gewinnen.  

Content Evaluation

Gewinnen Sie umfangreiche Informationen über Ihre Leserschaft, um Ihre Zeitschrift optimal an deren Bedürfnisse anzupassen. Führen Sie Befragungen zum Aufbau, Inhalt oder Layout Ihrer Zeitschrift oder Internetpräsenz durch. Zudem können Sie die Informationen der Profildatenbefragung verwenden, um eine Segmentierung Ihrer Leserschaft durchzuführen.  

Welche Vorteile bietet das Online-Leserpanel?

  • Online-Zugriff auf den aktuellen Stand der Erhebung
  • Kurze Feldphase, das heißt schnelle Verfügbarkeit der Ergebnisse
  • Optimale Datenqualität durch umfangreiche Qualitätssicherungssysteme
  • Einsatz multimedialer Elemente, z.B. Abbildungen von Werbeanzeigen oder Animationen
  • Durch wiederholte Befragung derselben Personen können Meinungs- oder Wahrnehmungsveränderungen frühzeitig erkannt werden
  • Geringe Kosten, da die Profildaten der Panelisten (Demographie, Nutzungsverhalten des betrachteten Titels, etc.) nicht bei jeder Befragung erneut erhoben werden müssen

Welche Kosten entstehen?

Die Kosten für die Befragung richten sich nach Ihrer speziellen Zielsetzung und gliedern sich in den Planungs- und Konzeptionsaufwand, die Durchführungkosten sowie die Kosten für Auswertung und Kommunikation der Ergebnisse.

 

Eine Übersicht über die reinen Durchführungskosten finden Sie in unserem Kundenbereich.

 

Auf Wunsch erstellen wir Ihnen gerne ein unverbindliches Angebot. Nutzen Sie für Ihre Angebotsanfrage einfach unser Kontaktformular.

 

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