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17.11.2017 : 20:28

Der Werbetest

Sie möchten schon vor dem Start Ihrer Werbekampagne Informationen über die Wirkung bei Ihrer Zielgruppe erhalten? Sie hätten gerne aussagekräftige Aus-künfte über den Erfolg Ihrer Werbeaktivitäten? - Ein Werbetest bietet die ideale Möglichkeit, Antworten auf solche oder ähnliche Fragen zu erhalten.  

 

Mit unseren Werbetests messen wir die Wirkung Ihrer Werbemittel (TV Spots, Banner, Anzeigen, etc.). Dabei haben Sie die Wahl zwischen einem Werbepre- und Werbeposttest. Mit einem Werbepretest erhalten Sie Informationen über die Wirksamkeit des Werbemittels, bevor Sie dieses einsetzen. Zu den Pretests gehören auch Werbekonzept- und Gestaltungstests. Ein Werbeposttest dient der Kontrolle des Werbeerfolges und analysiert, ob die von Ihnen angestrebten Ziele erreicht wurden. 

Welche Informationen liefert ein Werbetest?

Die Ergebnisse eines Werbetests hängen von Ihren individuellen Zielsetzungen ab. Zusammen mit Ihnen erarbeiten wir ein individuelles Untersuchungsdesign, mit dem wir die für Sie relevanten Informationen erheben. So können Sie u.a. die Kommunikationswirkung messen oder eine Gesamtbewertung Ihres Werbemittels erhalten. Denkbar ist im Rahmen eines Pretests auch die Beurteilung mehrerer Kampagnen zur Selektion derjenigen mit dem größten Erfolgspotenzial. 

Welche Vorteile bietet ein Werbetest von Smart-Research?

Wie erreiche ich meine Zielgruppe?

Die Auswahl einer geeigneten Zielgruppe kann entweder über das Panopia Online-Panel oder Ihre firmeninternen Datenbestände erfolgen. Bei Verwendung unseres Online-Panels sind Ihnen bei der Bestimmung der Zielgruppe kaum Grenzen gesetzt. Sie wollen Frauen über 30 mit mehr als zwei Kindern befragen? Kein Problem! Um sicherzustellen, dass wir für Sie die richtige Personengruppe befragen, können Sie aus der Profildatenbank der bei Panopia registrierten Teilnehmer die für Sie relevante Zielgruppe bestimmen. Dort finden sich neben soziodemografischen Daten über die Teilnehmer auch Informationen zum Medien- und Internetnutzungsverhalten.

 

Alternativ können auch Erhebungen bei Ihren Kunden durchgeführt werden. Dazu müssen diese lediglich an das Inter- oder Intranet angebunden sein. Die Hinterlegung des Fragebogens sowie die Erfassung der Antworten erledigen wir. Somit ist keinerlei Eingriff in Ihre bestehende EDV-Infrastruktur notwendig. Die Teilnehmeranzahl richtet sich nach Ihren individuellen Präferenzen und der Zielsetzung Ihrer Erhebung und kann beliebig variiert werden.

Wie erfolgt die Auswertung und Rückmeldung der Ergebnisse?

Zu Beginn der Studie erhalten Sie einen persönlichen, passwortgeschützten Zugang auf unseren Server. Somit haben Sie die Möglichkeit, während der gesamten Feldphase sekundengenau auf Ihre Erhebungsdaten zuzugreifen. Das bedeutet: Sie haben jederzeit einen Überblick über den aktuellen Stand Ihrer Befragung und einen Zugriff auf tabellarische Auswertungen.

 

Im Anschluss an die Feldphase erhalten Sie je nach Fragestellung und Analyseverfahren einen ausführlichen Bericht der Ergebnisse (inklusiv Tabellen, Grafiken, Handlungsempfehlungen). Zusätzlich kann auch eine Präsentation der Ergebnisse in Ihrem Unternehmen erfolgen. 

Welche Kosten entstehen?

Die Kosten für die Befragung richten sich nach Ihrer speziellen Zielsetzung und gliedern sich in den Planungs- und Konzeptionsaufwand, die Durchführungkosten sowie die Kosten für Auswertung und Kommunikation der Ergebnisse.

 

Eine Übersicht über die reinen Durchführungskosten finden Sie in unserem Kundenbereich.

 

Auf Wunsch erstellen wir Ihnen gerne ein unverbindliches Angebot. Nutzen Sie für Ihre Angebotsanfrage einfach unser Kontaktformular.

 

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