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Wachstumsmotor Flachbildfernseher - HDTV-Technik bietet zusätzliches Absatzpotenzial
Nachdem LCD-Bildschirme die klassischen Röhrenmonitore im Computersegment fast vollständig vom Markt verdrängt haben, treten nun LCD- und Plasma-Fernseher Ihren Siegeszug im Bereich der Heimkino-Technik an. Im Rahmen einer Studie zum Thema "Heimkino" gaben 35% der befragten Konsumenten an, den Kauf eines LCD-Fernsehers zu planen. Weitere 13% beabsichtigen den Erwerb eines Fernsehers mit Plasma-Technik. Für zusätzlichen Schwung auf dem Heimkino-Markt könnte zudem die stärkere Verbreitung von hochauflösendem Fernsehen sorgen. "Knapp die Hälfte aller Studienteilnehmer könnte sich vorstellen, aufgrund der HDTV-Technik in einen neuen Fernseher zu investieren" kommentiert Renee Willms, Geschäftsführer des Marktforschungsinstitutes Smart-Research, die Ergebnisse. Die in 2006 anstehende Fußball-WM verspricht hingegen nur geringe Absatzpotenziale. Lediglich 6% der Befragten geben an, im Vorfeld der Fussball-WM zusätzlich in Heimkino-Technik investieren zu wollen. Im Rahmen der Studie wurden 1306 Personen zu Ihren Kaufabsichten bezüglich LCD-Fernsehern, Plasma-Fernsehern, Videoprojektoren, Digitalen Videorekordern und Surround-Stereoanlagen befragt.
LCD-Fernseher im Trend
Das größte Absatzpotenzial auf dem Heimkino-Markt versprechen LCD-Fernseher. Insgesamt 35% der Befragten planen den Kauf eines Flachbildfernsehers mit LCD-Technik. Der Großteil der Befragten (31%) plant allerdings einen Kauf im Zeithorizont sechs Monate und später. Lediglich etwas über 3% wollen einen LCD-Fernseher bereits innerhalb der nächsten sechs Monate erwerben. Besonders hoch fällt die Kaufbereitschaft in der Altersgruppe 40+ aus. 40% der über 40-jährigen planen den Kauf. Zudem planen mit 40% deutlich mehr Männer den Kauf eines LCD-Fernsehers als Frauen (31%).
Ebenfalls hoch im Kurs stehen mit 21% der Nennungen Digitale Videorekorder (DVD- oder Festplattenvideorekorder) gefolgt von Plasma-Displays mit 13%, Videoprojektoren mit 12% und Surround-Stereoanlagen mit 10%.
Einen zusätzlichen Absatzschub könnte der Heimkino-Markt durch die zunehmende Produktion von Fernsehsendungen und DVDs in HDTV-Qualität erfahren. Stolze 46% der Befragten gaben an, bei entsprechender Verfügbarkeit in einen neuen Fernseher investieren zu wollen. Anders sieht es bei der Zahlungsbereitschaft für das Fernsehprogramm in HDTV aus. 83% der Befragten sind nicht dazu bereit, eine monatliche Gebühr für den Empfang von hochauflösendem Fernsehen zu zahlen. 17% Prozent der Befragten können sich immerhin vorstellen, bis zu 5 Euro pro Monat zu bezahlen, 5% sind dazu bereit, mehr als 5 Euro als monatliche Gebühr zu entrichten.
Größte Zahlungsbereitschaft bei Plasma-Fernsehern
Die größte Zahlungsbereitschaft erfahren Plasma-Fernseher. 55% der Befragten planen beim Kauf Ihres Plasma-Displays über 1000 Euro zu investieren. Bei LCD-Fernsehern sind es immerhin noch 45%. Es folgen Videoprojektoren mit 30%, Surround-Anlagen mit 17% und Digitale Videorekorder mit 7%. Insgesamt ist die Zahlungsbereitschaft für Digitale Videorekorder am geringsten. 57% der Käufer planen maximal 500 Euro bei der Neuanschaffung auszugeben.
Der Preis als zentrales Kaufargument
Zu den wichtigsten Kaufargumenten bei LCD-Fernsehern und Plasma-TVs gehören nach Ansicht der Befragten der Preis (59%), gefolgt von einer großen Bildschirmdiagonale (50%), HDTV-Fähigkeit (42%) und einem ansprechenden Design (35%). Neben dem Preis und einer möglichst großen projizierbaren Bilddiagonalen sind bei Videoprojektoren insbesondere die einfache Bedienung (34%) und leichte Transportierbarkeit (30%) von Bedeutung. Bei Digitalen Videorekordern spielen hingegen eine große Festplatte sowie die Unterstützung unterschiedlicher DVD-Formate mit je 69% die entscheidende Rolle. Ein geringer Preis, zahlreiche Anschlussmöglichkeiten (43%) sowie ein Komplettset aus Verstärker und Lautsprechern (38%) sind bei Surround-Stereoanlagen die drei wichtigsten Kauffaktoren.
Technikmärkte sind der primäre Absatzkanal für Heimkino-Technik
Heimkino-Technik wird am häufigsten in großen Technikmärkten gekauft. Rund die Hälfte der zukünftigen Käufer plant beim Einkauf von Heimkino-Technik den Gang in einen der zahlreichen Technikmärkte. Der Besuch eines Fachgeschäfts ist für knapp ein Viertel der Befragten die Einkaufsstätte der Wahl. Käufer von Videoprojektoren planen mit 31% am häufigsten den Gang zum Fachhändler. Rund 20% der Befragten planen den Kauf per Internet in einem der zahlreichen Online-Shops oder bei Ebay. Als Absatzkanal von geringer Bedeutung sind hingegen Warenhäuser, Discounter oder der klassische Versandhandel mit jeweils nur 2% der Nennungen.
LCD- und Plasma-TV lösen den Röhrenfernseher ab
Fragt man die Käufer von LCD- und Plasma-Fernsehern nach dem Einsatzgebiet ihrer neu erstandenen Technik, so wird mit deutlich über 90% die Nutzung als "normaler Fernseher" angegeben. 86% geben an, ihre Flachbildfernseher insbesondere zum DVD- und Videoschauen zu nutzen. Etwas anders verhält es sich bei den Käufern von Videoprojektoren. Hier wollen nur 50% der Befragten den Videoprojektor als Fernseherersatz nutzen. Dafür werden Videoprojektoren mit knapp einem Drittel der Nennungen deutlich häufiger zu beruflichen Zwecken genutzt als LCD- und Plasma-Displays mit lediglich 5%. Die Nutzung von Flachbildschirm und Videoprojektor zum Spielen mit Computer oder Spielekonsole ist bei Männern mit 42% deutlich höher als bei Frauen mit lediglich 27% ausgeprägt.
Methodik
Insgesamt wurden 1306 Personen aus dem Online-Access-Panel "Panopia" der Smart-Research GmbH befragt. Der Untersuchungszeitraum lag zwischen dem 4. und 11. August 2005.